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Esta es la guía definitiva de SEO para abogados.
¿La mejor parte?
Todo aquí se aplica al SEO de la firma de abogados.
En otras palabras, no cubriremos tendencias desactualizadas. Sin embargo, lo prepararemos para el SEO legal.
Y, si está buscando algo más que consejos de SEO, puede consultar nuestros consejos para crear un plan de marketing completo de bufete de abogados.
Temas de SEO para Abogados
- ¿Qué es el SEO de la firma de abogados?
- ¿Cómo hacer investigación de palabras clave?
- ¿Cómo hacer coincidir la intención de búsqueda?
- Los backlinks siguen siendo importantes
- ¿Cómo aumentar la velocidad de su página?
1. ¿Qué es el SEO de la firma de abogados?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la ciencia de atraer visitantes web de la búsqueda de Google al sitio web de su bufete de abogados. El SEO se divide en tres grupos principales:
En la página: los elementos que ve en la página, como el título, los encabezados, los enlaces a otras páginas del contenido y más, deben ser relevantes para el tema de la página.
Fuera del sitio: vínculos de retroceso, acciones en redes sociales y menciones de otros sitios web y perfiles de redes sociales que lo ayudan a clasificarse mejor en Google, así como las reseñas de clientes de su bufete de abogados en plataformas como Yelp y Google My Business.
Técnico: optimizaciones de sitios web y servidores que ayudan a Google a descubrir fácilmente sus páginas web y presentarlas en sus páginas de resultados de búsqueda.
Dentro de estos grupos existen una amplia variedad de factores de clasificación que Google utiliza para juzgar la calidad de su sitio web.
SEO es la práctica de optimizar su sitio web legal con estos factores de clasificación en mente para mejorar su visibilidad en el motor de búsqueda de Google.
Vamos a destacar las estrategias de SEO de la firma de abogados más importantes y le proporcionaremos guías simples paso a paso para ellas.
2. ¿Cómo hacer una investigación legal de palabras clave?
Cada día la gente busca abogados e información legal usando Google. Los términos que buscan se conocen como palabras clave. Si su sitio web legal se clasifica para estas palabras clave, puede disfrutar del tráfico web de los usuarios que las buscan todos los días. Puede descubrir qué palabras clave están buscando las personas utilizando herramientas de SEO como Ahrefs.
Repasemos pasos para encontrar tus palabras clave.
Paso 1) Identificar a sus competidores
El primer paso para la investigación de palabras clave es observar para qué se clasifican sus competidores. Puede hacerlo utilizando una herramienta de SEO como Ahrefs.
Simplemente copie y pegue su sitio web en la herramienta Site Explorer de esta manera, asegurándose de que el filtro esté configurado en domain.
Ahrefs generará un informe completo para su sitio web, que incluye una lista de sus 10 principales competidores en su informe "Dominios competidores":
Paso 2) Extrae las palabras clave de tus competidores
Ahora que conoce a sus principales competidores, puede averiguar qué palabras clave clasifican. Simplemente conecte la URL de la competencia en el Explorador de sitios de Ahrefs y haga clic en el número azul debajo de "Palabras clave orgánicas":
Usando filtros, puede elegir solo las palabras clave relacionadas con su área de práctica legal específica:
Una vez que tenga una lista completa de todas las palabras clave que están temáticamente relacionadas con su área de práctica, puede comenzar a planificar una página web única para cada palabra clave. Si eres nuevo en la creación de contenido, echa un vistazo a nuestros consejos comprobados para el contenido del sitio web de abogados.
Paso 3) Encontrar tu brecha de contenido
Puede usar una herramienta de brecha de contenido para descubrir oportunidades perdidas.
Simplemente conecte los sitios web de su principal competidor a la herramienta, asegurándose de insertar su propio sitio web en el campo inferior:
El informe le mostrará qué palabras clave se está perdiendo, incluido su volumen mensual y nivel de competencia: Ahora que sabe a qué palabras clave dirigirse, hablemos de una de las técnicas de SEO más importantes de la firma de abogados: Hacer coincidir la intención de búsqueda.
3. ¿Cómo hacer coincidir la intención de búsqueda?
Cada palabra clave a la que se dirige en el SEO de su bufete de abogados tiene una intención de búsqueda, también conocida como intención de usuario.
La intención de búsqueda describe el servicio legal o la información que las personas buscan cuando buscan una palabra clave específica en Google.
Por ejemplo, si alguien busca "abogado de lesiones personales", su intención de búsqueda es encontrar un abogado.
¿Cómo lo sabemos? Simplemente mire los resultados de búsqueda de Google, que consisten principalmente en páginas web que conectan a las personas con un abogado de lesiones personales:
Por otro lado, una palabra clave como "qué hacer después de un accidente automovilístico" tiene una intención de búsqueda más informativa. Los buscadores quieren aprender sobre el tema, no inscribirse en un abogado todavía:
Al realizar un análisis de intención de búsqueda, puede saber exactamente lo que alguien quiere al buscar su palabra clave objetivo. Luego puede crear contenido que les dé exactamente lo que están buscando.
La intención de búsqueda es el enfoque #1 de Google.
Por lo tanto, para clasificar más alto en los resultados de búsqueda de Google, querrá asegurarse de que cada pieza de contenido coincida con la intención de búsqueda de su palabra clave objetivo.
4. Backlinks a sitios web de abogados
Los backlinks siguen siendo uno de los factores de clasificación SEO más importantes de Google
Un backlink es un interenlace entrante de un sitio web al suyo.
Si un sitio web está dispuesto a vincularse a su contenido, significa que saben que usted ofrece valor a los usuarios. Es por eso que Google cuenta los backlinks como "votos" positivos hacia su sitio web legal. Los sitios web de bufetes de abogados con backlinks de alta calidad tienden a clasificarse mejor que aquellos sin ellos.
Cómo NO adquirir Backlinks
Puede ser tentador encontrar otras formas de ganar backlinks además de crear contenido increíble.
CUIDADO - Google es consciente de los muchos esquemas de enlaces que se han vuelto populares en la última década y penalizará su sitio web si lo atrapan haciéndolos. Google quiere que sus backlinks sean naturales, lo que significa que alguien encontró su contenido y lo amó tanto que se vinculó a usted.
Esquemas de backlinks de evitar
Enlaces pagados - No compre backlinks, evite intercambio de backlinks. Si alguna vez compra un backlink, como pagar para aparecer como autor invitado en otro sitio, Google recomienda marcarlo con un atributo "Patrocinado" en el código fuente. Este atributo "patrocinado" evita que el enlace pase cualquier valor a su sitio web
Enlaces de foros - Los foros han sido un punto de acceso para los esquemas de enlaces durante mucho tiempo. La mayoría de los foros utilizan automáticamente el atributo nofollow para todos los enlaces de foro.
Intercambios de enlaces - Los intercambios de enlaces son lo que Google describe como "Enlace a mí y te enlazaré a ti". No están permitidos, especialmente en exceso.
¿Qué backlinks son más valiosos?
Un backlink de un sitio web legal altamente confiable es más valioso para el SEO de su bufete de abogados que 2,000 backlinks de sitios de baja calidad que no están relacionados con el sistema legal.
Sitios web autorizados
¿En qué enlace confiaría más? ¿Uno del Departamento de Justicia con cientos de miles de enlaces de sitios web legales, o uno de un blogger de baja calidad con cero sitios web relacionados con la ley que enlazan a ellos?
Así es como piensa Google sobre "Autoridad de Dominio"
- Enlaces de sitios web que nunca se han vinculado a usted
- Un enlace de un sitio web de alta autoridad es muy valioso para el SEO de su bufete de abogados.
- Sin embargo, un segundo enlace desde el mismo sitio web no se pondera tanto.
- Cuando busque un sitio web para solicitar un vínculo de retroceso, asegúrese de que aún no se hayan vinculado a usted.
- Enlaces que son "Do Follow"
- Cualquier enlace con un atributo nofollow no pasará ningún valor SEO a su sitio web.
- Los enlaces que no tienen tal atributo se denominan "dofollow" y pasarán valor.
- Puede usar una herramienta de SEO como Ahrefs para ver qué porcentaje de su perfil de backlinks son dofollow o nofollow:
Centrarse en crear contenido legal increíble le ayudará a construir enlaces dofollow de una manera natural.
Texto de Anclaje
Según Google, el texto de anclaje es un factor de clasificación bastante importante. Es por eso que, en general, desea que otros sitios web incluyan su palabra clave objetivo en algún lugar del texto de anclaje cuando se vinculen a usted.
¿Cómo adquirir backlinks paginas de Abogados?
La mejor manera de adquirir backlinks es creando contenido digno de enlaces. Si crea contenido de bufete de abogados que ofrezca un valor real a sus usuarios potenciales, es probable que más personas lo vinculen como un recurso útil.
Publicaciones de invitados
¿Ya ha probado la publicación de invitados?
Este es el proceso de escribir una pieza de contenido para un sitio web que es temáticamente similar al suyo. Usted, a su vez, presenta un enlace a su sitio web en el artículo.
La publicación de invitados sigue siendo una estrategia efectiva de SEO de firmas de abogados. Pero hay que tener cuidado de hacer las cosas bien. Por un lado, solo publique invitados en sitios web de calidad que sean relevantes para los suyos. No tendría sentido que los visitantes de un sitio web de deportes, ¿verdad? Eso es lo que Google también pensará.
5. Cómo Aumentar la Velocidad Páginas Web
La velocidad de la página puede convertirse en un factor de clasificación. Específicamente, Google buscará la pintura de contenido más grande (LCP), que mide el tiempo que tarda la mayor parte de su página web en cargarse.
Eso significa que querrá asegurarse de que sus páginas web se carguen en al menos 3 segundos, especialmente el elemento más grande de la página.
Compresión de imágenes
Una de las causas más comunes de cargas de página lentas es la hinchazón del tamaño del archivo. Puede comprimir fácilmente imágenes con herramientas.
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