Nueva York/EDLP — Diageo, la compañía líder en bebidas alcohólicas premium a nivel mundial, en asociación con Cristina Saralegui, una reconocida periodista con más de 30 años de trayectoria y liderazgo en la defensa de los derechos de los hispanos, lanzaron ayer la campaña “Estamos Unidos con un Propósito™” en siete importantes mercados hispanos.

Esta campaña les ofrece a los latinos la oportunidad única de invertir en su futuro a través de una votación para donar $250,000 a organizaciones dedicadas a mejorar la calidad de vida de los hispanos en las áreas de educación, salud y empleo.

Con la campaña “Estamos Unidos con un Propósito™”, Diageo continúa creando programas multiculturales que inspiran a sus consumidores a involucrarse con su comunidad.

Por primera vez en la historia de Diageo, la campaña cuenta con el apoyo de ocho de sus marcas líderes, incluyendo whisky Crown Royal®, Scotch whisky Johnnie Walker®, vodka Smirnoff®, ron Captain Morgan®, tequila Jose Cuervo® Tradicional licor Dulseda™ Dulce de Leche, Scotch whisky Buchanan`s® y tequila Don Julio®.

“Esta campaña refuerza el compromiso de Diageo de apoyar programas que beneficien directamente a la comunidad hispana”, dijo Virginia Sánchez, Vicepresidenta de Relaciones Corporativas Multiculturales de Diageo. “Estamos encantados de tener a Cristina Saralegui involucrada con esta iniciativa. Cristina, una voz respetada por muchos hispanos en los Estados Unidos y alrededor del mundo, hará un llamado para que los consumidores voten por su organización preferida, alentándolos de esta manera a que hagan una diferencia en sus comunidades”, agregó Sánchez. “Diageo, a través de sus marcas, quiere formar parte de la solución de temas relevantes para la comunidad hispana”.

Las tres organizaciones benéficas incluyen a la Misión de la Liga de Ciudadanos Latinoamericanos Unidos (LULAC), que es la organización hispana más grande y antigua en los Estados Unidos y que tiene como propósito mejorar el nivel educativo y las oportunidades de empleo, el poder político, la salud y los derechos civiles de los hispanoamericanos.

También participan la Hispanic Heritage Foundation (HHF), una organización sin fines de lucro que celebra los logros más significativos de los líderes hispanoamericanos y promueve la próxima generación de ciudadanos ejemplares; y la fundación de Cristina Saralegui, Arriba la Vida/Up With Life, una organización privada dedicada a educar y concientizar a los hispanos acerca del sida/ VIH. Arriba la Vida, LULAC y HHF son organizaciones benéficas 501 (C) (3) sin fines de lucro. “Una de las grandes pasiones de mi vida es apoyar iniciativas importantes como ‘Estamos Unidos con un Propósito™’, que reconocen el valioso rol que tienen estas organizaciones en las comunidades en todo el país”, dijo Cristina Saralegui. “Como hispanos, tenemos la responsabilidad de unirnos a este propósito y hacer que se oigan nuestras voces”.

“Estamos Unidos con un Propósito™” es una campaña multifacética que incorpora varios elementos promocionales para facilitar el proceso de votación. Pueden encontrarse materiales de puntos de venta en tiendas minoristas en Nueva York, California, Texas, Florida, Nueva Jersey, Arizona e Illinois, donde se venden las marcas de Diageo. El programa tiene varios componentes, como pósters con un botón que los consumidores pueden presionar para escuchar la voz de Cristina invitándolos a votar; paneles informativos con papeletas desprendibles para los mostradores y folletos con franqueo postal prepagados para enviar por correo. Los consumidores también pueden votar visitando unidosconunproposito.com, un micrositio de Internet, bilingüe y creado específicamente para este programa. Un brazalete conmemorativo hecho por manos latinoamericanas estará disponible para todos aquellos que voten, como símbolo de su compromiso con esta campaña.

La cantidad de votos que reciba cada organización determinará el monto total de dinero que será provisto a cada causa. Para participar, los consumidores deben votar a más tardar el 31 de marzo de 2006. La compra de las marcas Diageo participantes no es un requisito para votar.